Заполните модель выбора стратегической альтернативы из числа 2-3 рассматриваемых (на вашем примере компании или бренда). Стратегия запуска продукта (product launch) Продукт (альтернативы) 1 2 Клиенты (сегменты потребителей) … … Профили сегментов … … Объем сегмента (потенциал продаж) … … Тип продукта (модификация) … … Инструменты продвижения … … Ценовое позиционирование … … Конкурентные преимущества … … Приоритет освоения (наивысшая вероятность успеха при наименьших затратах) … …

Пример:

Стратегия запуска продукта: запуск новой линейки органических соков

Продукт (альтернативы):

1. Органические яблочные соки
2. Органические апельсиновые соки

Клиенты (сегменты потребителей):

1. Здоровый образ жизни
2. Веганы
3. Спортсмены

Профили сегментов:

1. Здоровый образ жизни - люди, ведущие активный образ жизни и заботящиеся о своем здоровье
2. Веганы - люди, не употребляющие продукты животного происхождения
3. Спортсмены - люди, занимающиеся спортом и следящие за питанием

Объем сегмента (потенциал продаж):

1. Здоровый образ жизни - 30%
2. Веганы - 20%
3. Спортсмены - 15%

Тип продукта (модификация):

1. Органические яблочные соки - с добавлением имбиря
2. Органические апельсиновые соки - с добавлением манго

Инструменты продвижения:

1. Реклама в спортивных журналах
2. Социальные сети
3. Участие в фестивалях здорового питания

Ценовое позиционирование:

1. Премиум-цена за органические соки с добавками
2. Средняя цена за органические соки без добавок

Конкурентные преимущества:

1. Органические ингредиенты
2. Уникальные добавки
3. Экологически чистая упаковка

Приоритет освоения:

1. Здоровый образ жизни - наивысшая вероятность успеха при наименьших затратах
2. Веганы
3. Спортсмены