Обоснуйте решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности затрат (расчеты в тыс. руб.). Канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием и эксплуатацией собственной розничной торговой сети – 280; издержки обращения (оптово-сбытовые и розничные) – 100; прибыль от реализации товаров – 300; Одноуровневый канал (прямые связи с розничной торговлей): издержки обращения (оптово-сбытовые, транзитные) – 80; прибыль – 250; Двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику): издержки обращения (сбытовые) – 50; прибыль – 200.

Для определения наиболее эффективного канала товародвижения необходимо рассчитать чистую прибыль от реализации товаров в каждом из каналов.

Для канала нулевого уровня чистая прибыль будет равна прибыли от реализации товаров минус расходы на содержание и эксплуатацию собственной розничной торговой сети и издержки обращения: 300 - 280 - 100 = -80 тыс. руб.

Для одноуровневого канала чистая прибыль будет равна прибыли минус издержки обращения: 250 - 80 = 170 тыс. руб.

Для двухуровневого канала чистая прибыль будет равна прибыли минус издержки обращения: 200 - 50 = 150 тыс. руб.

Следовательно, наиболее эффективным каналом товародвижения является одноуровневый канал, так как он обеспечивает наибольшую чистую прибыль от реализации товаров (170 тыс. руб.), при наименьших издержках обращения.