Теория социальной идентичности: люди могут использовать бренды как способ выражения своей принадлежности к определенному сообществу или группе людей.

Теория ассоциации: бренды могут создавать ассоциации у потребителей с определенными ценностями, идеями или образом жизни, что помогает им чувствовать себя частью сообщества, связанного с этим брендом.

Теория социального влияния: бренды могут использовать сообщества для создания социального давления на потребителей, чтобы они приобретали их продукцию или услуги.

Теория общественного взаимодействия: бренды могут стимулировать взаимодействие и общение между членами сообщества, что укрепляет их связь с брендом.

Теория психологической принадлежности: бренды могут создавать у потребителей чувство принадлежности к сообществу через использование символов, образов и историй, которые вызывают эмоциональную привязанность.