Для достижения 15% прироста продаж необходимо увеличение потребительской базы на 30%. Для этого необходима рекламная кампания с охватом 60% и эффективной частотой 4+. CPP (cost per point цена информирования 1% аудитории) = 100 000 у.е. Reach% (охват аудитории) = 60% Frequency (эффективная частота, кол-во необходимых повторовпросмотров) = 4+ GRP(Gross Rating Point маркетинговый показатель, отражающий масштаб рекламного воздействия, измеряется в %) = Reach% * Frequency Рассчитайте минимальный медийный бюджет для достижения бизнес-цели.

GRP = 60% * 4+ = 240%

CPP = 100 000 у.е.

Медийный бюджет = (GRP / 100) * CPP * потребительская база

Для достижения 15% прироста продаж необходимо увеличение потребительской базы на 30%, следовательно, потребительская база увеличится на 30% + 30% * 15% = 39%

Медийный бюджет = (240% / 100) * 100 000 у.е. * 1.39 = 333 600 у.е.

Таким образом, минимальный медийный бюджет для достижения бизнес-цели составляет 333 600 у.е.